尼尔森发布2020年母婴消费见解报告

根据8月24日的消息，为了深入了解母婴消费行业的趋势以及母婴家庭的需求，并促进该行业的积极有序发展，Babytree委托尼尔森公司（Nielsen）在全球范围内著名的市场监测和数据分析公司，进行深入的市场研究并发布《 2020年母婴消费量》。洞察报告。
尼尔森（Nielsen）的数据显示，在过去两年中，线上和线下母婴消费量一直在稳定增长，而线下渠道仍是主要阵地并继续增长。数据显示，2020年第一季度，母婴人口向在线消费转移，在线渠道销售增速达到24.2％。
2020年4月和2020年5月母婴在线渠道销售的增长率达到了同比的平均水平。 26.5％，远远超过了9.2％的行业整体增长率。
Nielsen的研究发现，母亲和婴儿的主要人口是85/90后人口，而95后的后代中有11％成为有潜力的母亲和婴儿。统计数据表明，1980年代出生的父母更愿意为自己的孩子做贡献，而1990年代出生的父母则更加关注自己的生活。
母婴每月的平均月保育支出约为5200元，约占家庭月收入的30％。即使低收入家庭的支出没有显着下降，但这些支出仍占月收入的44％。
从消费产品的角度来看，母婴家庭的日常支出不仅限于刚需的产品，如洗涤，玩具，奶粉，尿布和衣物。泛家庭类别，早期教育和亲子服务也很受欢迎。
婴幼儿教育和培训以及整个家庭的消费，包括体育和健身，金融保险，电器和家具，都具有巨大的未来增长潜力。报告指出，在信息接收效率更高，公共管理更发达的高端城市，有母婴的家庭对这一流行病更加敏感，消费者行为和生活态度的变化也更加明显。
一线和二线城市中超过50％的母子家庭在流行后更加关注家庭健康，饮食以及卫生和防疫知识和信息，相信专家和有关当局的意见，以及还更加注意培养孩子的卫生习惯和消毒措施，对清洁产品的购买需求已大大增加。平台数据显示：疫情爆发后，清洁产品，卫生产品和营养产品的销售额在宝宝书站排名第一。
除清洁产品外，除螨仪，吸尘器和扫地机器人等智能清洁设备也已成为宝玛的热门采购类别。与家庭健康早期教育和亲子互动有关的知识内容的看法数量已大大增加。
根据尼尔森（Nielsen）的调查和统计，超过一半的母婴消费者通过母婴垂直应用程序种草。他们来自较高级城市的比例更高，他们的教育程度，收入，支出和在线活动也要高得多。
由于母婴在同一阶段依靠人们来使用评估建议，因此无论是在传统的线下渠道，母婴商店，超级市场还是在线渠道（例如集成电子商务，垂直电子商务等）中，信息源适用于母婴人群所有的第一个入口是母婴垂直应用程序。建议最有效地使用母婴用品的前五类是婴儿护理，旅行床上用品，食物，尿布和奶粉。
超过50％的母婴应用程序用户将选择直接在平台上完成购买。除了尿布和奶粉等核心母婴产品外，其他日常类别（如营养，保健和盥洗用品）也占购买类别的很大一部分。
Babytree平台的相关负责人说：新手父母经常在该平台上学习知识和交流，他们自然会透露出他们个性化的产品推荐吸引力。 Babytree平台上其他用户的真实建议和经验分享与平台的精度结合在一起。
消费者信息的获取和转化已经形成了一个完整的用户沟通系统，这是母婴群体选择品牌的关键决策环节。