据媒体报道，苹果将为iPhone用户提供隐私选项，允许他们共享广告ID（IDFA），并在打开应用程序时将其放在显眼位置。系统将要求用户启用跟踪，然后该应用才能跟踪用户数据以投放有针对性的广告。预计此举将对移动广告产生影响。在线广告公司目前使用IDFA来放置有针对性的广告并评估其效果。苹果即将推出的iPhone隐私保护功能可能使人们选择不启用跟踪功能，从而限制了在线广告公司放置定向广告的能力。对于以广告为核心业务的互联网公司，例如Facebook，这不是一个好消息。 Facebook之前发表了一篇博客文章，表达了自己的立场。 Facebook表示，苹果公司的新规定将“威胁数百万家小型企业用来寻找并吸引客户的个性化广告。”此举是“关于利润和非私有性”。苹果公司表示，隐私功能使iPhone用户可以更好地控制和了解如何跟踪其数据并将其用于广告，并且应用程序可以通过提示向用户解释启用跟踪的好处。