日前，投资银行美银美林（Bank of America Merrill Lynch）发表报告称，苹果进入AR领域将增加iPhone和App Store的销售，并创造高达80亿美元的收入。美银美林的高级股票市场分析师Wamsi Mohan表示，如果苹果继续积极开发AR技术，从现在到2020年，预计它将创造60亿至80亿美元的额外收入。其中约有10亿美元。来自AR应用程序，其余来自iPhone销售增长。如果苹果推出AR头显，其额外收入甚至可以达到110亿美元。去年秋天，苹果开始推出面向开发人员的AR开发工具AR Kit，以帮助开发人员在iPhone和iPad上开发AR应用程序。苹果在今年6月发布了ARKit2。目前，超过10亿台Apple设备配备了AR应用程序。瓦姆西·莫汉（Wamsi Mohan）在报告中说：“我们相信，增强现实应用将引领价格溢价的产生。考虑到苹果公司强大的资本回报计划，服务收入的持续增长以及AR将提供另一项竞争优势，我们重申苹果公司可以购买Rating。美银美林最近将苹果的目标股价从225美元上调至230美元，比苹果公司周二收盘价190.35美元高40美元。自今年年初以来，苹果公司的股价已上涨了12％，比去年7月高出30％以上。