近年来，公司获取数据的速度急剧提高。首席营销官（CMO）及其团队可以访问有关其市场，竞争对手和客户的信息。该信息似乎是恒定的并且正在迅速增长。但是，这些数据，尤其是有关消费者的信息，是一把双刃剑。负责任地使用时，它可以提供独特的视角，广告商可以通过该视角将正确的信息成功地传递给正确的人，从而减少针对性差且可能令人讨厌的广告的数量。减少市场混乱的关键是拥有关于潜在客户的良好数据的广告商，这使更具战略性的方法成为可能。但是，管理，保护和确保正确使用此个人信息已成为全世界消费者，广告客户和政府的主要关注点。对于营销人员而言，成功保护客户数据以有效地到达消费者并减少广告欺诈海啸造成的市场不和谐的想法非常有价值。根据美国广告商协会（ANA）的一份报告（需要下载），2017年广告欺诈的估计成本是由于漫游器和一些不诚实的参与者人为夸大或公然扭曲了观众。交易额为65亿美元。区块链解决方案区块链可以为消费者隐私挑战和广告欺诈的恶性威胁提供潜在的解决方案。但是什么是区块链，它能做什么呢？简而言之，区块链是一个分布式的，非集中式的数据库，可以安全地记录用户之间的交易。这项技术最初在金融行业中享有盛誉，并被誉为比特币和其他数字货币的基石。但是，区块链的真正力量在于可以以这种方式存储任何类型的交易。它与存储文件无关，而与事务有关。我们可以将区块链视为一本大型的公共书，每个人都可以阅读，每个人都可以发布，但是不能擦除或更改。区块链对抗广告欺诈的能力区块链对抗数字广告渠道欺诈的能力可以为广告商节省数十亿美元。根据上述NAN报告，广告欺诈损失达到了桌面视频支出的22％和展示广告支出的9％。随着营销预算的不断减少，我们的工作是找出可以解决浪费问题的方法。我相信这是其中一种情况。在传统的数字广告活动中，广告商将按每次点击付费或按千次付费向发布商。过去，广告商不得不依靠平台提供的数据来评估广告活动的效果。无法确定真正的消费者是否点击或观看了广告。但是，如果每次显示或点击都记录在区块链上，则将保证数据的可靠性，而广告商将保证为实际活动付费。这为广告商提供了透明且可审核的广告效果分类帐。给消费者匿名和市场洞察力。区块链有能力满足消费者需求争夺隐私和个性化。该系统使个人能够完全控制其个人信息，并使他们能够以特定方式解锁信息。消费者可以选择允许广告客户浏览相关信息而不进行传输，以减少不必要的广告引起的麻烦或担心其数据泄漏的麻烦。反过来，这将使营销人员能够进入其目标市场，而无需维护可能容易受到黑客攻击的安全的消费者信息数据库。这种方法将带来两个主要好处。首先，消费者将从品牌中看到更多相关和针对性的信息，以更好地满足他们的需求。其次，营销人员将能够节省或更改广告预算，以增加利润或扩展市场。效率更高的市场使营销人员可以将更多的钱返还给消费者。通过激励或储蓄赚钱。要实现区块链的全部潜力，我们还有很长的路要走。不幸的是，当前的系统缺乏处理即使最小的品牌也需要分析的交互次数的速度。此外，消费者将必须购买新的身份共享系统。弄清楚区块链不是一个不可克服的挑战，但绝不会一overnight而就。但是，主要品牌不应继续等待。该技术将迅速发展，并且需要广告商做好准备。当技术成熟时，那些致力于将人们放在中心的营销人员，那些已经在寻求整合完美消费流程的人们，将处于最有利的位置。关键是对透明度的承诺和真诚的诉求。